最新版中國嬰兒用品市場銷售規模預測與投資競爭力預測報告2016-2021年
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     報告編號：246679【華研 中商 研究院】
     出版日期：2016年3月
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     【報告目錄】
    
     第一章 嬰兒用品環境分析 6
     1.1 國際環境概況 6
     1.1.1 英國提倡一個家庭只生兩個孩 6
     1.1.2 俄羅斯用經濟手段提高生育率 7
     1.1.3 法國迎來25年來最大嬰兒潮 7
     1.1.4 2015年日本人口出生率回升 8
     1.2 中國人口結構 9
     1.2.1 2015年中國人口結構情況 9
     1.2.2 中國人口地區分布狀況 11
     1.2.3 中國人口結構面臨的六大問題 12
     1.3 中國人口出生情況 13
     1.3.1 中國人口出生率呈下降趨勢 13
     1.3.2 中國人口出生率和生育率的地區差別 15
     1.3.3 中國的第四次生育高峰 17
     1.4 中國居民收入情況 18
     1.4.1 城鎮居民收入分配狀況 18
     1.4.2 農村居民收入分配狀況 20
     1.4.3 地區間居民收入分配狀況 21
     1.4.4 2015年中國城市居民人均可支配收入排行榜 24
     1.5 計劃生育政策發展 25
     1.5.1 計劃生育上海少生近半數人 25
     1.5.2 廣州鼓勵獨***女生兩小孩 25
     1.5.3 河南不享受獨***女夫婦生二胎政策 26
     1.6 2011“嬰兒潮”的影響 27
     1.6.1 對社會的影響 27
     1.6.2 對經濟的影響 27
     1.6.3 對企業的影響 28
    
     第二章 中國嬰兒用品行業發展分析 33
     2.1 中國嬰兒用品行業發展現狀 33
     2.1.1 中國嬰兒消費市場現況 33
     2.1.2 地區消費差異明顯 33
     2.1.3 成人系列成為嬰兒用品市場又一發展方向 33
     2.2 嬰兒用品行業所處階段及其競爭特點 34
     2.3 中國嬰兒用品行業所面臨的困難 34
     2.3.1 嬰兒用品消費觀念薄弱 34
     2.3.2 嬰兒用品成為經銷商的一塊雞肋 35
     2.3.3 強勢品牌統領市場，弱勢品牌無力爭鋒 35
     2.3.4 ***充斥嬰兒用品市場 35
    
     第三章 嬰兒用品市場分析 36
     3.1 國際嬰兒市場分析 36
     3.1.1 美國嬰兒用品市場情況 36
     3.1.2 中東嬰兒用品市場分析 36
     3.2 中國嬰兒市場分析 38
     3.2.1 中國嬰兒用品市場概述 38
     3.2.2 中國嬰幼兒用品市場規模分析 43
     3.2.3 嬰兒用品市場潛力巨大 44
     3.3 嬰兒用品消費者購買行為分析 44
     3.4 嬰兒用品專賣店經營策略分析 50
     3.4.1 市場環境分析 50
     3.4.2 市場競爭策略 51
     3.4.3 從4c理論看嬰兒用品專賣店的經營策略 52
    
     第四章 部分城市嬰兒用品市場 57
     4.1 北京 57
     4.2 臨沂 57
     4.3 貴陽 58
     4.4 成都 59
     4.5 長春 60
    
     第五章 嬰兒奶粉行業 62
     5.1 嬰兒奶粉行業現狀 62
     5.1.1 嬰幼兒奶粉行業將出現高端混戰 62
     5.1.2 奶粉行業的新熱點 63
     5.2 嬰兒奶粉市場分析 64
     5.2.1 中國嬰兒奶粉市場現狀 64
     5.2.2 2015年嬰幼兒奶粉市場分析 64
     5.2.3 國際品牌繼續領航嬰幼兒奶粉市場 67
     5.2.4 中國嬰幼兒配方奶粉迎來黃金時代 67
     5.2.5 嬰幼兒奶粉市場需求量大幅上升 68
     5.3 中國嬰兒奶粉的需求分析 69
     5.3.1 嬰兒奶粉的總體需求情況 69
     5.3.2 公司的銷售分析 71
     5.3.3 品牌的需求情況 72
     5.4 企業競爭格局分析 74
     5.4.1 世界嬰幼兒奶粉市場競爭現狀 74
     5.4.2 中國嬰兒奶粉市場競爭狀況分析 75
     5.4.3 中國嬰兒奶粉市場的新格局 77
     5.4.4 高端嬰兒奶粉市場暗流涌動 80
     5.4.5 中外競爭嬰幼兒奶粉高端市場 81
     5.5 本土企業競爭策略分析 82
     5.5.1 中國嬰兒奶粉行業的競爭策略 82
     5.5.2 國產奶粉的新方向——網絡銷售 84
     5.5.3 合資策略分析 87
     5.5.4 國產品牌機會在細分市場 90
     5.6 嬰兒奶粉營銷分析 91
     5.6.1 嬰兒奶粉掀起營銷模式大戰 91
     5.6.2 數據庫營銷系統在嬰幼兒奶粉企業中的應用 93
     5.6.3 4p組合在嬰幼兒奶粉行業的應用 95
     5.6.4 嬰兒奶粉行業“差異化”營銷策略 100
     5.7 嬰兒奶粉行業存在的問題 103
     5.7.1 嬰兒奶粉質量令人優 103
     5.7.2 廣州查獲含致病菌嬰幼兒奶粉 104
     5.7.3 嬰幼兒奶粉營養問題 104
    
     第六章 紙尿褲市場 107
     6.1 概述 107
     6.1.1 定義和特性 107
     6.1.2 紙尿褲的分類 107
     6.1.3　不同品牌紙尿褲的特點 109
     6.1.4　紙尿褲和紙尿片的主要區別 110
     6.2 紙尿褲市場發展情況 110
     6.2.1 2015年日本紙尿褲產量情況 110
     6.2.2 發展中國家嬰兒紙尿褲市場前景看好 111
     6.2.3 中國紙尿褲市場 111
     6.2.4 2011“金豬寶寶”扎堆紙尿褲市場迎高峰 112
     6.2.5 上海八成嬰兒使用紙尿褲 112
     6.2.6 小紙尿褲市場潛力無限 113
     6.2.7 金百利看好中國紙尿褲市場 115
     6.3 紙尿褲的質量問題 116
     6.3.1 紙尿褲質量連年下滑 116
     6.3.2 紙尿褲的合格狀況 117
     6.3.3 紙尿褲質量問題原因解析 118
    
     第七章 其它嬰兒用品市場 120
     7.1 奶瓶 120
     7.1.1 新型電子顯溫奶瓶市場綜述 120
     7.1.2 廣州奶瓶市場塑膠奶瓶居主導地位 121
     7.1.3 南京市場奶瓶質量良莠不齊 121
     7.1.4 義烏用廢料制成有毒奶瓶貽害國內市場 122
     7.1.5 太原奶瓶市場“喜憂參半” 122
     7.1.6 南昌市塑料奶瓶銷售直線下滑 123
     7.1.7 個性化設計新型奶瓶將領導市場 123
     7.2 嬰兒日用護理品市場 124
     7.3 童車市場 126
     7.3.1 歐洲童車市場狀況 126
     7.3.2 國內市場童車質量問題嚴重 127
     7.3.3 河北市場童車合格率低 128
     7.3.4 平湖童車占據國內市場 128
     7.3.5 小天使童車遠銷海外 129
     7.3.6 童車的發展趨勢 129
     7.3.7 嬰兒學步車的利弊辨析 130
     7.4 嬰兒食品 132
     7.4.1 嬰兒的營養需求 132
     7.4.2 俄羅斯幼兒食品市場概述 136
     7.4.3 波蘭嬰兒食品市場持續增長 137
     7.4.4 我國嬰兒食品安全令人擔憂 138
     7.4.5 2012年廣州嬰兒食品檢測情況 139
     7.4.6 嬰兒輔助食品市場有金可挖 140
     7.4.7 嬰兒食品市場前途無量 143
     7.5 其他類 145
     7.5.1 嬰兒浴室市場空間大 145
     7.5.2 嬰兒泳療介紹 146
     7.5.3 嬰兒枕頭的學問 148
     7.5.4 嬰兒紀念品市場前景好 149
    
     第八章 國外重點企業分析 150
     8.1 美贊臣 150
     8.1.1 公司簡介 150
     8.1.2 美贊臣推出全新品牌策略 150
     8.1.3 美贊臣用服務打造品牌 151
     8.2 金佰利 152
     8.2.1 公司簡介 152
     8.2.2 金佰利掘金中國“嬰兒潮” 152
     8.2.3 金佰利看好中國市場 153
     8.3 強生 154
     8.3.1 公司簡介 154
     8.3.2 解析強生嬰兒沐浴露越位現象 154
     8.3.3 解析強生公司網絡營銷策略 156
     8.4 多美滋 158
     8.4.1 公司簡介 158
     8.4.2 多美滋加大對華投資 159
     8.4.3 多美滋擠入高端奶粉市場 159
     8.4.4 多美滋成紐米克中國市場主打品牌 159
     8.5 雀巢 160
     8.5.1 公司簡介 160
     8.5.2 雀巢調整策略加快進軍國際市場步伐 160
     8.5.3 雀巢成長奶粉再度出手中國 161
     8.5.4 雀巢公司的市場領導者策略 162
     8.5.5 雀巢進入營養品市場 165
     8.6 寶潔 166
     8.6.1 公司簡介 166
     8.6.2 幫寶適紙尿褲的歷史 167
     8.6.3 寶潔加強幫寶適和佳潔士兩大品牌 167
    
     第九章 國內重點企業分析 169
     9.1 伊利股份 169
     9.1.1 公司簡介 169
     9.1.2 2015年企業業績回顧 174
     9.1.3 2015年企業經營狀況 174
     9.1.4 企業未來發展展望 176
     9.2 貝因美 178
     9.2.1 公司簡介 178
     9.2.2 貝因美與跨國巨頭的競爭策略 179
     9.2.3 解析貝因美的娛樂營銷 183
     9.3 好孩子 187
     9.3.1 公司簡介 187
     9.3.2 好孩子集團進軍兒童零售業 188
     9.3.3 好孩子集團移動商務服務 190
     9.3.4 好孩子童車品牌打價值成就隱形冠軍 190
     9.4 雅士利 192
     9.4.1 公司簡介 192
     9.4.2 雅士利全力做好高品質的售后服務 192
     9.4.3 雅士利以質量打造品牌 193
     9.4.4 解析雅士利優怡系列的成功之道 195
     9.5 三鹿 197
     9.5.1 公司簡介 197
     9.5.2 三鹿酸奶發展戰略探悉 198
     9.5.3 三鹿進軍高端嬰兒奶粉市場 202
     9.5.4 三鹿借外力加速全國區域化布局 202
     9.6 立志美麗 202
     9.6.1 公司簡介 202
     9.6.2 寶寶金水實現民族品牌的市場突圍 203
     9.6.3 寶寶金水的個性化市場策略 205
     9.6.4 寶寶金水品牌延伸的失誤 205
     9.7 恒安集團 207
     9.7.1 公司簡介 207
     9.7.2 恒安集團打造生活用紙品牌 207
     9.7.3 恒安集團競爭策略中的三要素 208
    
     第十章 嬰兒用品行業趨勢前景分析 212
     10.1 嬰兒用品發展趨勢 212
     10.1.1 嬰兒用品呈現四大發展趨勢 212
     10.1.2 安全成為嬰兒服裝的成為流行趨勢 212
     10.1.3 嬰兒食品發展趨勢 213
     10.1.4 嬰兒日用護理品市場發展趨勢 215
     10.1.5 嬰兒紀念品的未來趨勢 216
     10.2 嬰兒用品行業前景預測 217
     10.2.1 嬰幼兒用品市場前景廣闊 217
     10.2.2 嬰兒用品蘊藏巨大市場 218
     10.2.3 嬰幼兒用品市場商機無限 218
    
     圖表目錄
    
     圖表 1 2015年中國總人口變化情況 10
     圖表 2 2015年中國城鄉人口構成情況 11
     圖表 3 2015年中國人口性別構成情況 11
     圖表 4 2015年中國人口年齡構成情況 12
     圖表 5 2015年中國人口受教育情況 12
     圖表 6 2015年中國家庭戶人口情況 12
     圖表 7 2015年中國各地區人口分布情況 13
     圖表 8 2000-2015年中國人口出生率情況 15
     圖表 9 2015年中國各地區人口出生率狀況 18
     圖表 10 2009-2015年城鎮居民人均年可支配收入 20
     圖表 11 2009-2015年各地區城鎮居民可支配收入情況 20
     圖表 12 2009-2015年中國城鎮人均收入構成情況 21
     圖表 13 2009-2015年農村居民人均純收入情況 21
     圖表 14 2015年農村居民村收入構成情況 22
     圖表 15 2009-2015年中國農村人均收入構成情況 22
     圖表 16 2009-2015年個地區城鎮居民人均可支配收入情況 23
     圖表 17 2009-2015年個地區農村居民人均可支配收入情況 24
     圖表 18 2009-2015年東、中、西部三大地區間城鎮居民收入情況 25
     圖表 19 2009-2015年東、中、西部三大地區間農村居民收入情況 25
     圖表 20 “嬰兒潮”對企業hr管理的各種影響比例情況 30
     圖表 21 企業執行國家女員工福利及產假政策力度比例情況 30
     圖表 22 懷孕的員工或家屬的表現讓hr“***”所占比例情況 31
     圖表 23 企業給男員工放“產假”的比例 31
     圖表 24 企業員工計劃生“豬寶寶”的比例情況 31
     圖表 25 企業對“嬰兒潮”采取了應對措施的比例情況 32
     圖表 26 企業應對“嬰兒潮”的措施有效程度的比例情況 32
     圖表 27 企業對員工生育的福利政策不同描述的認可比例 33
     圖表 28 企業招聘時對生育問題執行不同原則情況 33
     圖表 29 中國大型商場童裝銷售所占比重情況 43
     圖表 30 消費者的意見主要表現情況 47
     圖表 31 成都市0-3歲嬰幼兒用品分類及主要品牌表 62
     圖表 32 奶粉月消費量排在前五位的城市 67
     圖表 33 2015年1-7月深圳口岸進口奶粉量情況 67
     圖表 34 2015年1-7月深圳口岸進口奶粉價值情況 67
     圖表 35 2009-2015年嬰兒食品銷售量情況 72
     圖表 36 2015年各種奶粉銷售額占總奶粉比例情況 72
     圖表 37 2009-2015年嬰兒食品銷售量情況 72
     圖表 38 2015年各種奶粉銷售額占總奶粉比例情況 73
     圖表 39 各公司所賣嬰兒食品占市場份額（價值計算） 單位：% 74
     圖表 40 不同品牌嬰兒食品所占市場份額（價值計算） 單位：% 75
     圖表 41 日本各類嬰兒紙尿褲統計 112
     圖表 42 嬰兒紙尿褲襯里片統計 112
     圖表 44 2014年紙尿褲抽樣合格率情況 119
     圖表 45 2009-2015年嬰兒日用品銷售值情況 126
     圖表 46 2009-2015年嬰兒日用品銷售值增長率情況 127
     圖表 47 2009-2015年各公司所銷售嬰兒日用品銷售值所占比重 127
     圖表 48 2009-2015年銷售各品牌嬰兒日用品銷售值所占比重 127
     圖表 49 廣州市2015年第四季度嬰幼兒奶粉、補充谷粉商品質量檢測結果表 142
     圖表 50 中國嬰兒食品銷售量情況 145
     圖表 51 中國嬰兒食品銷售額情況 145
     圖表 52 2014年上海嬰兒食品銷售量狀況 146
     圖表 53 2014年上海嬰兒食品銷售額情況 146
     圖表 54 2015年伊利股份主營業務分產品、行業情況 176
     圖表 55 2015年伊利股份主營業務分地區情況 176
     圖表 56 2015年1-11月伊利股份主營業務分行業、產品情況 177
     圖表 57 2015年1-11月伊利股份主營業務分地區情況 177
     圖表 58 2009-2016年伊利股份資產負債統計 177
     圖表 59 2009-2016年伊利股份收入利潤情況 178
     圖表 60 2009-2016年伊利股份經營效率分析 178
     圖表 61 2009-2016年伊利股份盈利能力 178
     圖表 62 恒安業務管理系統 213
     圖表 63 2007-2016年銷售嬰兒食物量預測 216
     圖表 64 2007-2016年銷售嬰兒食物價值量預測 216
     圖表 65 2009-2016年食物量增長率預測 216
     圖表 66 2009-2016年食物增長率預測 217
     圖表 67 2007-2015年所銷售各種嬰兒日用品銷售值所占比重 218
     圖表 68 2006-2015年所銷售嬰兒日用品銷售值增長率 218
     圖表 69 2009-2015年所銷售高級和大眾化嬰兒日用品的銷售值所占比重 218