中國車身廣告行業未來發展戰略與投資規劃研究報告2016-2021年
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報告編號：246911【華研 中商 研究院】
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【報告目錄】
第一章 車身廣告相關概述 22
第一節 車身媒體廣告特點 22
一、滲透力 22
二、延申性 22
三、廣告畫面沖擊力 23
四、特定地區特定階層進行廣告訴求的特點 23
五、廣告到達率 23
第二節 車身廣告的優勢 24
一、唯一可移動的戶外媒體形式 24
二、有效傳播距離遠 24
三、適合發布產品的類型豐富 25
四、高接觸機率和穩定的接觸頻次 26
五、較強的地理針對性 26
六、較低的千人成本（CPM） 27
七、消費者與車身廣告的關系緊密 27
第三節 投放車身廣告考慮的因素 28
一、發布線路 28
二、發布時期 28
三、發布形式 30
四、發布數量 30
五、車型組合 31
第二章 2015年世界戶外廣告產業運行態勢分析 32
第一節 2015年世界廣告行業運行淺析 32
一、全球各地區廣告經營狀況 32
二、全球廣告市場規模 34
三、世界廣告業排名狀況 34
四、世界廣告業方興未艾 36
五、經濟危機對世界廣告業的影響 37
六、全球廣告預算情況 43
第二節 2015年世界戶外廣告運行淺析 44
一、世界戶外廣告市場需求分析 44
二、世界戶外廣告策劃分析 45
三、國外企業進軍中國市場情況 47
四、全球戶外廣告并購交易情況 48
五、國外戶外廣告管理經驗闡述 49
第三節 2016-2021年世界戶外廣告行業前景展望 51
第三章　2015年世界五大廣告集團市場運營動態分析 53
第一節 Omnicom集團 53
一、集團基本概況 53
二、集團及下屬公司經營狀況分析 55
三、集團發展戰略分析 57
四、未來集團發展規劃分析 58
第二節 WPP集團 58
一、集團基本概況 58
二、集團及下屬公司經營狀況分析 60
三、集團發展戰略分析 62
四、未來集團發展規劃分析 64
第三節 Interpublic Group 64
一、集團基本概況 64
二、集團及下屬公司經營狀況分析 67
三、集團發展戰略分析 70
四、未來集團發展規劃分析 71
第四節 陽獅集團 71
一、集團基本概況 71
二、集團及下屬公司經營狀況分析 72
三、集團發展戰略分析 73
四、未來集團發展規劃分析 73
第五節 日本電通集團 74
一、集團基本概況 74
二、集團及下屬公司經營狀況分析 76
三、集團發展戰略分析 77
四、未來集團發展規劃分析 81
第四章 2015年世界車身廣告市場運行形勢分析 81
第一節 2015年世界車身廣告產業運行現狀分析 81
一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項 81
二、公交車身廣告的十個自身優勢分析 84
三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告 90
四、全球車身廣告投放情況分析 90
第二節 2015年世界主要國家車身廣告產業動態分析 91
一、美國:車身廣告實現“雙贏” 91
二、英國車身廣告分析 92
三、日本的公交車車身廣告分析 93
第三節 2016-2021年世界車身廣告產業趨勢預測分析 93
第五章 2015年中國車身廣告產業運行環境分析 94
第一節 2015年中國宏觀經濟環境分析 94
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 94
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新） 95
三、全國居民收入情況（季度更新） 103
四、恩格爾系數（年度更新） 104
五、工業發展形勢（季度更新） 105
六、固定資產投資情況（季度更新） 108
七、財政收支狀況（年度更新） 112
八、中國匯率調整（人民幣升值） 116
九、存貸款基準利率調整情況 117
十、存款準備金率調整情況 118
十一、社會消費品零售總額 119
十二、對外貿易&進出口 119
十三、中國廣告產業在國民經濟中的地位 121
第二節 2015年中國車身廣告產業政策環境分析 124
一、政策逐步放開 124
二、工商總局的廣告專項整治 125
三、手機廣告標準出臺 130
四、藥品保健食品廣告監管新制度 132
五、中國戶外廣告的相關政策分析 133
第三節 2015年中國車身廣告產業社會環境分析 134
一、中國人口規模及結構分析 134
二、中國流動人口集中分布 136
三、人們生活節奏加快 137
第六章2015年中國戶外廣告行業運行動態透析 138
第一節 2015年中國戶外廣告行業運行探析 138
一、中國的戶外廣告產業的整合分析 138
二、中國戶外廣告的產品類別 138
三、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 139
第二節 2015年中國戶外廣告市場狀況分析 141
一、戶外廣告備受資本市場追捧 141
二、中國戶外廣告市場發展解析 143
三、戶外廣告形式發展分析 147
第三節 2015年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 148
一、戶外廣告的投放原因及特點 148
二、戶外廣告受眾分析 151
三、2015年中國影響戶外廣告投放的要素分析 153
第四節 2015年中國戶外廣告業發展的問題與對策 156
一、中國發展戶外廣告品牌的問題 156
二、中國戶外廣告業應主動求變 159
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 160
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 163
第七章 2015年中國車身廣告市場調研統計分析 165
第一節 2015年中國車身廣告市場調研分析 165
一、公交車是受眾首選交通工具 165
二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 166
三、效果分析 167
第二節 2015年外資對中國車身廣告市場影響分析 167
一、“與狼共舞”，業績出現負增長 167
二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地” 168
三、本土公交廣告公司亟待轉型 168
第八章2015年中國戶外廣告受眾及投放分析 170
第一節2015年戶外廣告的投放原因及特點 170
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 170
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 170
三、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 171
四、管理維護是制約戶外廣告發展的瓶頸 172
五、戶外廣告仍需要提高規劃水平 173
第二節2010-2011年中國戶外廣告受眾分析 174
一、受眾在戶外度過的時間分析 174
二、受眾交通工具的選擇 174
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 175
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 175
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 176
第三節2015年影響戶外廣告投放的要素分析 176
一、創意是吸引受眾的最重要的要素 176
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 177
三、消費熱點決定消費者記憶程度 178
四、戶外廣告有很好的傳播效果 178
第九章2015年中國戶外廣告投放及廣告主分析 180
第一節 戶外廣告投放效果的影響因素 180
一、廣告環境 180
二、廣告創意 181
三、廣告投放時機 181
第二節 體現廣告價值的重要指標 181
一、發行量 181
二、閱讀率和傳閱率 182
三、讀者特征 183
四、讀者消費形態和生活形態 183
五、讀者交叉重疊和千人成本 184
第三節 戶外廣告的投放 185
一、確定戰略目標 185
二、選擇戶外媒體的因素 185
三、準確定位目標市場 186
四、確定理想發布數量 186
五、預測發布效果 186
六、監測投放效果 186
第四節 車身廣告的配合策略 187
一、廣告目的的配合 187
二、廣告策略的配合 187
三、廣告排期的配合 187
四、廣告位置的配合 188
第五節  廣告主媒體投放新趨勢分析 188
一、經濟形勢好轉帶動投放熱情 188
二、媒體選擇更加注重投放效益 189
三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜 189
四、媒體組合策略強調精準化 190
五、行業廣告投放與消費格局緊密聯動 191
六、生活必需品行業投放平穩上升 191
七、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升 192
八、廣告投放更需敏銳且理性 192
第十章 2015年中國車身廣告市場競爭格局分析 194
第一節 2015年中國車身廣告市場競爭激烈分析 194
一、車身廣告競爭力分析 194
二、車身廣告設計工藝競爭分析 194
三、車身廣告成本競爭分析 196
第二節 2015年中國車身廣告重點城市競爭分析 196
一、北京 196
二、廈門 197
三、深圳 198
第三節 2015年中國廣告公司提升競爭力策略分析 198
第十一章　2015年中國優勢廣告公司財務狀況及競爭力分析 201
第一節 清晰頻道戶外廣告公司 201
一、企業概況 201
二、清晰頻道經營策略 201
三、2015年經營狀況分析 204
第二節 德高集團 204
一、企業概況 204
二、業界領先地位 205
三、2015年中國市場發展 206
第三節 TOM集團有限公司 206
一、企業概況 206
二、公司競爭優勢 208
三、2012經營狀況 209
第四節 白馬戶外媒體有限公司 210
一、企業概況 210
二、主要產品 210
三、2015年經營狀況 211
第五節 大賀傳媒股份有限公司 213
一、企業概況 213
二、發展狀況 213
三、2015年經營狀況 215
三、2015年發展及策略 217
第六節 華視傳媒集團有限公司 217
一、企業概況 217
二、2015年經營狀況 218
三、2015年擴張情況 222
第七節 北京巴士傳媒股份有限公司 223
一、企業概況 223
二、企業主要經濟指標分析 224
三、企業盈利能力分析 226
四、企業償債能力分析 227
五、企業運營能力分析 227
六、企業成長能力分析 228
第八節 成都博瑞傳播股份有限公司 228
一、企業概況 228
二、企業主要經濟指標分析 229
三、企業盈利能力分析 230
四、企業償債能力分析 231
五、企業運營能力分析 232
六、企業成長能力分析 233
第十二章 2015年中國廣告行業發展動態分析 234
第一節2015年中國廣告市場發展分析 234
一、內地廣告市場規模分析 234
二、中國廣告市場價值分析 234
三、中國廣告市場的投放額 235
四、廣告市場面臨的挑戰 246
第二節2015年中國廣告市場規范情況分析 248
一、中國查處廣告違法案件情況 248
二、廣告行業結盟維護創意版權 249
三、中國廣告行業新的自律規則 249
第三節2015年中國廣告業存在的主要問題探討 250
第十三章 2015年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析 261
第一節2015年中國城市交通現狀 261
一、城市交通規劃及市民出行現狀與問題研究 261
二、公交車是中國城市里最重要的文通工具 262
三、我國城市交通推行“公交優先”模式 263
四、國家政策大力助推城市公共交通發展 264
第二節 2015年中國汽車產銷及保有量分析 266
第三節 2015年中國公交車運營狀況分析 270
一、北京 270
二、上海 271
三、廣州 273
四、其它 274
第四節 2015年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析 275
第十四章 2016-2021年中國車身廣告市場前景預測 276
第一節 2016-2021年中國戶外廣告新趨勢分析 276
一、通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢 276
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體 276
三、移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢 276
四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段 277
五、戶外的相關法律法規逐步完善 277
六、大城市戶外媒體價格持續走強 278
第二節 2016-2021年中國車身廣告市場前景預測 278
一、公交廣告發展迅猛，未來增值空間巨大 278
二、車身廣告設計流行趨勢分析 278
三、車身廣告競爭格局預測分析 279
第三節2016-2021年中國車身廣告市場盈利預測分析 279
第十五章　2016-2021年中國車身廣告市場投資戰略研究 280
第一節 2016-2021年中國車身廣告業投資環境分析 280
第二節 2016-2021年中國車身廣告業投資機會分析 280
一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析 280
二、車身廣告業投資空間大分析 284
第三節 2016-2021年中國車身廣告業投資風險分析 284
一、市場風險分析 284
二、法律法規管制分析 286
三、競爭風險分析 287
第四節 專家建議分析 288
 

圖表目錄
圖表 1：2010-2015年全球廣告市場規模：億美元 34
圖表 2：Campaign 2015“世界領先獨立廣告公司”榜單 35
圖表 3：2010-2016年全球廣告市場規模預測：億美元 36
圖表 4：2015年國內生產總值初步核算數據 94
圖表 5：GDP環比增長速度 95
圖表 6：2015年全國居民消費價格漲跌幅 95
圖表 7：2015年12月份居民消費價格同類別同比漲跌幅 97
圖表 8：2015年12月份居民消費價格分類別環比漲跌幅 98
圖表 9：2015年12月居民消費價格主要數據 99
圖表 10：2015年工業生產者出廠價格漲跌幅 101
圖表 11：2015年工業生產者購進價格漲跌幅 101
圖表 12：2015年12月份工業生產者價格主要數據 103
圖表 13：中國城鄉居民家庭恩格爾系數（%） 104
圖表 14：2015年規模以上工業增加值同比增長速度 105
圖表 15：2015年12月份規模以上工業生產主要數據 107
圖表 16：2015年固定資產投資（不含農戶）同比增速 108
圖表 17：2015年分地區投資相鄰兩月累計同比增速 109
圖表 18：2015年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據 110
圖表 19：2015年6月15日銀行間外匯市場中間價 116
圖表 20：2002年~2015年貸款基準利率調整走勢圖 117
圖表 21：金融機構存款準備金率調整示意圖 118
圖表 22：2015年我國外貿進出口統計情況 119
圖表 23：2012-2015年白馬戶外媒體有限公司資產負債表（單位：百萬元） 211
圖表 24：2012-2015年白馬戶外媒體有限公司現金流量表（單位：百萬元） 212
圖表 25：2012-2015年白馬戶外媒體有限公司綜合損益表（單位：百萬元） 212
圖表 26：2012-2015年大賀傳媒股份有限公司資產負債表（單位：百萬元） 215
圖表 27：2012-2015年大賀傳媒股份有限公司現金流量表（單位：百萬元） 216
圖表 28：2012-2015年大賀傳媒股份有限公司綜合損益表（單位：百萬元） 216
圖表 29：2012-2015年華視傳媒集團有限公司資產負債表 218
圖表 30：2012-2015年華視傳媒集團有限公司資產負債表 219
圖表 31：2012-2015年華視傳媒集團有限公司現金流量表 221
圖表 32：2012-2015年中國北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標分析 224
圖表 33：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司企業盈利能力分析 226
圖表 34：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司企業償債能力分析 227
圖表 35：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司企業經營能力分析 227
圖表 36：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司企業成長性分析 228
圖表 37：2012-2015年中國成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標分析 229
圖表 38：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司企業盈利能力分析 230
圖表 39：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司企業償債能力分析 231
圖表 40：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司企業經營能力分析 232
圖表 41：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司企業成長性分析 233
圖表 42：2007-2014年廣告市場價值估算對比（電視 報紙  雜志 互聯網） 235
圖表 43：2012-2015年全國廣告市場廣告花費及同比增長 236
圖表 44：2015年全國廣告市場區域分布 236
圖表 45：2015年各媒體類型廣告花費分析 237
圖表 46：2015年四級電視臺廣告花費及時長 238
圖表 47：2015年電視節目類型廣告投放分析 239
圖表 48：2015年報刊及雜志媒體類型內容及廣告收入分析 239
圖表 49：2015年不同行業客戶各媒體類型廣告花費分布 240
圖表 50：2015年各行業廣告花費及增長情況 241
圖表 51：2015年前六大行業細分小類廣告投放分析 241
圖表 52：2015年不同行業電視廣告投放對比分析 242
圖表 53：2015年化妝品/個人衛生用品行業廣告投放排名前十企業分析 243
圖表 54：2015年飲料行業廣告投放排名前十企業分析 244
圖表 55：2015年廣告投放前十位的企業分析 245
圖表 56:2009-2015年汽車產銷量數據統計（單位：萬輛） 266
圖表 57：2002-2015年中國民用汽車保有量統計 267
圖表 58：2011年我國分省市民用汽車擁有量 268
圖表 59：2010-2015年北京市公共電汽車運營車輛(單位：輛) 270