美國年度女裝設計師獎1998年集歐洲典雅和美國休閑風格于一體BCBG意為“Bon Chic，Bon Getlre”，這句巴黎的俚語，寓意一種精致高雅的生活形態。而對于BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，BCBG意味著好的服裝式樣和時尚態度(good styIe，good aftitude)。作為時尚界弄潮兒，該品牌1989年一問世就贏得世人的關注。它集歐洲典雅和美國休閑風格于一體，引導時髦的女性穿梭于工作和生活空間，既前衛又不過分張揚，受到眾多的時髦女性青睞，其中包括好萊塢的明星，連最初極其挑剔的評論家也成了它的忠實顧客，從而使其品牌取得了前所未有的成功。

       作為品牌的創始人，出生于威尼斯的成功的設計師兼商人的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria曾在巴黎從事過1 1年的女裝設計。移居美國后，他為美國的時髦女性提供法式的小飾物，獲得成功，并于1989年創立自己的品牌BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria。從未接受過正規設計訓l練的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria利用自己敏銳的洞察力和非凡的創造力，針對女性需要，設計生產出價格合理的女式休閑裝。最初的設計略帶一些舊式的法國式樣，但現在已經構筑了鮮明的設計風格，使得B(；BGBCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌既有法式的古典又有美式的現代。如深咖啡色雪紡紗制作的船形領上衣，搭配苔綠色亞麻紋長褲等款式BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria充分展現出時尚的服裝設計應該使大眾滿意的理念，提倡簡單利落。最初只是生產銷售女式休閑成衣，其后進一步擴張到女性時尚生活用品，如女晚裝、工裝褲、鞋類……

       目前BCBG不僅僅是一個簡單的品牌，它還在詮釋一種全新的生活理念——精致高雅的生活。1996年推出男裝，再次豐富了BCBG品牌的內涵。其品牌線也一再擴大，增加了強調藝術與時尚的麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria、比較淑女化的TO THE MAX和更加年輕化的BCBG女孩，構成強大的BC：BG品牌組。從某種意義上說，選擇了BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌組，就意味著選擇了高品質的生活。

       BCBG品牌組不僅在北美取得成功，同時逐步建立了全球零售網絡。公司注重利用廣告對品牌進行積極推廣，為強化處于不斷變換中的市場位置，幾乎每季都會更換名模特，以常新的面孔吸引消費者和媒體的關注。時裝攝影師、設計師、化妝師在這場熱鬧的廣告戰役(DM直投雜志)中，扮演重要的角色，廣告戰役幾乎覆蓋了世界各地的時尚、生活、娛樂雜志以及全美的廣告牌和燈箱廣告。在一些媒體的參與支持下，BCBG已經完成了品牌組獨有的“超越潮流”的視覺定位。 國內專業批發，身兼設計師和商人雙重身份的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，將富有創造力的想法和敏銳的商業頭腦相結合而緊跟潮流，為BCBG贏得成功和美譽。作為商人，他持續擴張商業規模，運用超凡的智力在時尚界創建一個新的平臺。2001年，BCBG與全球最大的日用品公司Unilever結成聯盟銷售其化妝品和香水。

    作為設計師，他領導BCBG一直站在時尚的前沿，每年生產4000多種不同款式時裝及其他時尚類產品。BCBG品牌組的成功，使得世界各地的市場出現越來越多的貼有該品牌商標的產品，成為美國品牌的經典之一。