ZARA為何漠視質量問題

   ZARA為何漠視質量問題

   ZARA在西班牙就是“室內的地攤貨”

   “ZARA其實就是西班牙的班尼路，我們都叫它室內的地攤貨。它更像服裝界的洋快餐，講究的是速度而非質量。在國際市場中，消費者甚至并不知道像ZARA這樣的品牌產自西班牙。

   ZARA在國外也常被投訴質量差

   在智利的消費者投訴網站上，有不少市民在投訴ZARA的質量問題，比如新衣服手洗后，嚴重變形。在西班牙，ZARA只是個大眾品牌，主要消費群體是學生和中老年人。但來到中國后，經過包裝身價倍增。

   山寨名牌設計 ZARA只需兩三周

   只需幾天時間，ZARA就可以完成對歌星的裝束或頂級服裝大師創意作品的模仿。從流行趨勢的識別到將迎合流行趨勢的新款時裝擺到店內，ZARA只需兩三周，而傳統生產方式下這個周期要長達4到12個月。

   一流設計、二流面料和三流價格

   ZARA價格相當于同等時尚程度的高端品牌的1/4~1/6，在關于產品的要素中，我想ZARA相對最忽視的就是質量了。 實際上很多顧客享受的就是ZARA帶來的快時尚，至于質量他們也都清楚這種價位不可能做到大牌那樣的完美。

   衣服縫制是通過數百家小加工廠來完成

   對于Zara這種每年生產一萬多款服裝，并且強調“快速、少量、多款”的公司來說，控制質量是個令人恐怖的工作。相對于優衣庫每年只推出約1000種款式，Zara能夠保持目前的質量已經是個了不起的事情了。

   缺少挑戰沒有動力大幅提升產品質量

   質量不是ZARA商業模式的核心，但也顯示出ZARA在自己創造的模式中缺少挑戰。雖然H&M和優衣庫也是快時尚，但其定位和核心競爭力相差甚遠。 當核心競爭要素還沒有受到挑戰的時候，ZARA不會有足夠的動力大幅提升產品質量。

 歡迎來電咨詢
深圳市凱冠企業管理顧問有限公司      
聯系人：邢小姐
聯系方式：0755-28377534-803/13302430016(微信同號)             
QQ:2313063247
郵箱：szkaiguan06@163.com               
官網 http://www.szkaiguan.com/            
地址：深圳市龍崗區南灣街道草堆街30號三鼎電商文創園A棟502

 ZARA發展史

 →1975年，在西班牙拉科魯尼亞市開設第一家零售門店，以銷售積壓貨物。使集團創始人意識到生產和市場"聯姻"的重要性。 
 →1976～1984年，在西班牙各大城市開設ZARA分店，使得ZARA的時尚概念得到廣泛的肯定。 
 →1985年，確立INDITEX為集團的母品牌，為日后集團的發展奠定了基調，樹立了靈魂。 
 →1986～1987年，整個集團致力于ZARA連鎖店的發展，為建設能夠滿足高速成長的供應鏈奠定了基礎。 
 →1988年，在葡萄牙波爾圖市開設第一家海外門店，邁出了集團海外擴張的第一步。 
 →1989年，在美國紐約開設第一家門店，打入美國市場得到了兩大對時尚有著苛刻要求的服裝市場，使得ZARA的時尚理念在世界得到進一步的推廣。 
 →1990年，在法國巴黎開設第一家門店，打入法國市場。 
 →1991年,創立PULL&BEAR連鎖品牌，并買入MASSIMO DUTTI集團65%的股份,開始將時裝市場進一步細分，并開始多元化的擴張。 
 →1992年,在希臘開設第一家門店,集團開始涉足歐洲一些較遠的市場。 
 →1993年,在比利時開設第一家門店。 
 →1994年,在瑞典開設第一家門店。 
 →1995年,收購MASSIMO DUTTI集團的全部股份，在上述兩種品牌PULL&BEAR和MASSINO DUTTI中加入女裝，并在馬耳他開設集團第一家門店,集團逐漸壯大 
 →1996年，在塞浦路斯開設第一家門店，海外的進一步擴張。 
 →1997年，在挪威和以色列開設門店。 
 →1998年，推出品牌Bershka，向14－24歲的年輕女性提供非常便宜但又絕對時尚的服裝，并以門店形式打入其他一些國家，如英國、日本、阿根廷、委內瑞拉、黎巴嫩、阿聯酋、科威特和土耳其等。集團壯大和海外門店擴張同步發展；STRADIVARIUS成為集團的第五個連鎖品牌。 

了解更多ZARA驗廠標準，ZARA驗廠要求，ZARA驗廠難點，ZARA審核清單，ZARA驗廠清單，ZARA驗廠全套資料，ZARA驗廠文件，ZARA驗廠注意點，ZARA驗廠相關內容請聯系凱冠。

 ZARA發展史

 →1999年，公司收購STRADIVARIUS,并也在其他一些國家開始開店，包括德國、荷蘭、波蘭、沙特阿拉伯、巴林、加拿大、巴西、智利和烏拉圭等。 
 →2000年,又在四個新的國家開設門店，包括奧地利、丹麥、卡塔爾和安道爾，并開始在Arteixo建立新的總部大樓和配送中心加大物流配送的能力，增強快速配送的核心能力。 
 →2001年5月23日，INDITEX集團公開上市；同年，集團設立OYSHO品牌，并進入以下市場，包括波多黎各、約旦、愛爾蘭、冰島、盧森堡、捷克共和國和意大利。發行當天的認購額就超過了發行量的26倍，僅此一項就為公司募得資金21億歐元；加強了對女性內衣市場的攻勢。 
 →2002年，開始修建ZARA位于Zaragoza新的物流中心，同年，開始在以下國家開設門店，包括薩爾瓦多、芬蘭、多米尼加共和國、新加坡和瑞士，進一步增強自身的物流配送能力，協調較遠市場的快速反應機制。 
 →2003年，開設第一家ZARA HOME的門店；ZARA的第二家陪送中心Plataforma Europa在Zaragoza落成，集團在俄羅斯、斯洛伐克、斯洛文尼亞以及馬來西亞首次開設門店。彌補了位于Arteixo的老物流中心的工作。