中國國潮市場趨勢觀察及品牌競爭力調研報告2024-2030年
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第一章國潮的基本概述
1.1 國潮相關介紹
1.1.1 國潮基本含義
1.1.2 國潮發展特點
1.1.3 國潮發展意義
1.1.4 國潮實現形式
1.1.5 國潮品牌品類
1.2 國潮行業的特點
1.2.1 產品設計層面構筑審美認同
1.2.2 精神理念層面彰顯青年個性
1.2.3 流變革新層面緊抓前沿趨勢
第二章2021-2024年中國國潮行業發展環境分析
2.1 經濟環境
2.1.1 宏觀經濟概況
2.1.2 工業運行情況
2.1.3 固定資產投資
2.1.4 市場環境良好
2.1.5 宏觀經濟展望
2.2 政策環境
2.2.1 國潮行業相關政策
2.2.2 國潮重點政策梳理
2.2.3 數字化助力行業發展
2.2.4 “老字號”國際化政策
2.2.5 國潮行業政策發展建議
2.3 社會環境
2.3.1 人口規模構成
2.3.2 社會消費規模
2.3.3 居民收入水平
2.3.4 居民消費水平
2.3.5 熱點事件催化
2.3.6 文化自信與認同
第三章2021-2024年中國國潮行業發展總體分析
3.1 中國國潮行業發展綜述
3.1.1 國潮行業的發展歷程
3.1.2 國潮行業的發展階段
3.1.3 國潮行業的發展背景
3.1.4 國潮行業的發展動力
3.1.5 國潮行業的影響因素
3.1.6 國潮盛行的擴散機制
3.1.7 國潮行業的消費認同
3.2 2021-2024年中國國潮市場運行狀況分析
3.2.1 行業發展現狀
3.2.2 行業發展特點
3.2.3 市場發展規模
3.2.4 細分市場發展
3.2.5 市場消費特點
3.2.6 市場價格走勢
3.2.7 行業營銷費用
3.2.8 國潮熱搜指數
3.2.9 電商布局動態
3.3 中國國潮市場需求情況
3.3.1 需求主體
3.3.2 需求特點
3.3.3 需求偏好
3.3.4 價格偏好
3.3.5 品牌偏好
3.4 中國國潮行業競爭狀況分析
3.4.1 國潮品牌認可度
3.4.2 國潮品牌力構建
3.4.3 國潮出海進展
3.4.4 高端產品布局
3.4.5 企業營銷手段
3.4.6 企業營銷策略
3.4.7 典型品牌案例
3.5 中國國潮品牌發展問題分析
3.5.1 國潮亂象頻發
3.5.2 品牌缺乏層次與深度
3.5.3 外部環境的沖擊
3.5.4 消費觀念的制約
3.6 中國國潮行業發展策略分析
3.6.1 行業發展建議
3.6.2 品牌推廣策略
3.6.3 遵循文創理念
3.6.4 可持續發展對策
3.6.5 高質量發展策略
3.7 新電商生態下“新國潮”中小企業發展路徑
3.7.1 “新國潮”中小企業可持續發展的必要性
3.7.2 新電商生態下“新國潮”中小企業發展機遇
3.7.3 新電商生態下“新國潮”中小企業發展挑戰
3.7.4 新電商生態下“新國潮”中小企業發展路徑
第四章2021-2024年中國國潮文化發展分析
4.1 中國國潮文化發展綜況
4.1.1 國潮文化發展回顧
4.1.2 國潮文化發展現狀
4.1.3 國潮文化發展意義
4.1.4 國潮文化發展對策
4.2 中國國潮動漫發展狀況
4.2.1 國潮動漫發展環境
4.2.2 國潮動漫發展現狀
4.2.3 國潮動漫用戶規模
4.2.4 國潮動漫出海狀況
4.2.5 國潮動漫發展動態
4.2.6 動畫電影創作發展
4.3 中國國潮影視發展狀況
4.3.1 國潮影視主要類型
4.3.2 國潮影視劇目匯總
4.3.3 國潮影視文化傳播
4.3.4 國產影視發展路徑
4.3.5 國潮影視發展建議
4.4 中國國潮綜藝發展狀況
4.4.1 國潮綜藝發展歷程
4.4.2 國潮綜藝發展形勢
4.4.3 國潮綜藝發展現狀
4.4.4 國潮綜藝發展動態
4.4.5 一線衛視國潮綜藝
4.4.6 國潮綜藝典型案例
4.4.7 國潮舞蹈發展狀況
4.5 中國“國潮+戲曲”發展分析
4.5.1 戲曲發展綜況
4.5.2 “國潮+戲曲”實踐
4.5.3 “國潮+戲曲”數字化
4.5.4 戲曲藝術發展困境
4.5.5 戲曲藝術發展策略
4.6 中國“國潮文創”傳播現狀分析
4.6.1 傳播主體層面
4.6.2 傳播理念層面
4.6.3 傳播媒介層面
4.6.4 傳播內容層面
4.6.5 傳播方式層面
第五章2021-2024年中國國潮服飾發展分析
5.1 國潮元素在品牌服裝中的設計與發展
5.1.1 國潮服裝的基本概念
5.1.2 國潮元素服裝的起源
5.1.3 國潮元素服裝的分類
5.1.4 國潮元素服裝的設計
5.1.5 國潮服飾的設計表征
5.1.6 國潮服飾的發展環境
5.1.7 國潮服飾的發展現狀
5.1.8 國潮服裝的發展建議
5.1.9 國潮服裝的設計趨勢
5.2 2021-2024年中國國潮服飾消費行為分析
5.2.1 典型國潮服飾品牌
5.2.2 國潮服飾購買考慮因素
5.2.3 國潮服飾購買渠道
5.2.4 國潮服飾溢價水平
5.2.5 國潮服飾復購情況
5.3 2021-2024年中國漢服服飾發展分析
5.3.1 漢服基本概述
5.3.2 漢服發展歷程
5.3.3 漢服產業鏈條
5.3.4 漢服市場規模
5.3.5 漢服消費者規模
5.3.6 漢服場景分布
5.3.7 漢服購買因素
5.3.8 漢服企業數量
5.3.9 漢服發展趨勢
5.4 2021-2024年中國國潮運動服飾營銷策略分析
5.4.1 消費者策略
5.4.2 成本控制策略
5.4.3 渠道便利策略
5.4.4 市場溝通策略
5.4.5 營銷挑戰分析
5.4.6 營銷對策分析
5.4.7 營銷機遇分析
第六章2021-2024年中國國潮美妝發展分析
6.1 2021-2024年中國國潮美妝發展狀況分析
6.1.1 國潮美妝發展特點
6.1.2 國潮美妝發展現狀
6.1.3 國潮美妝銷售情況
6.1.4 國潮美妝品牌排行榜
6.1.5 國潮美妝競爭態勢
6.1.6 國貨美妝分批上市
6.1.7 國潮美妝發展對策
6.1.8 國潮美妝發展前景
6.2 2021-2024年中國國潮美妝消費行為分析
6.2.1 典型國潮美妝品牌
6.2.2 國潮美妝購買考慮因素
6.2.3 國潮美妝產品購買渠道
6.2.4 國潮美妝產品溢價情況
6.3 “國潮風”在本土化妝品包裝設計中的應用
6.3.1 民族自信對本土品牌消費的影響
6.3.2 “國潮”化妝品包裝設計風格的興起
6.3.3 化妝品包裝設計“國潮風”元素特征
6.3.4 “國潮風”化妝品包裝設計的發展前景
6.4 國潮文化視域下本土美妝品牌營銷策略的瓶頸
6.4.1 泛同化盲目跟風且缺少品牌專屬特色
6.4.2 表面化缺乏內涵且故事塑造能力薄弱
6.4.3 短期化熱點發展且難成長期價值戰略
6.5 國潮文化視域下本土美妝品牌營銷策略
6.5.1 本土美妝品牌營銷產品策略
6.5.2 本土美妝品牌營銷渠道策略
6.5.3 本土美妝品牌營銷推廣策略
第七章2021-2024年中國國潮食品飲料發展分析
7.1 2021-2024年國潮食品飲料發展綜況
7.1.1 食品飲料消費規模
7.1.2 國產食品品牌關注度
7.1.3 食品飲料國潮產品銷售情況
7.1.4 消費者購買國潮產品驅動因素
7.1.5 Z時代助力本土新興品牌崛起
7.1.6 食品飲料國潮品牌建設路徑
7.2 2021-2024年中國國潮食品消費行為分析
7.2.1 典型國潮美妝品牌
7.2.2 國潮食品購買考慮因素
7.2.3 國潮食品購買渠道
7.2.4 國潮食品溢價情況
7.3 2021-2024年中國國潮軟飲料發展分析
7.3.1 國潮軟飲料發展歷程
7.3.2 國潮軟飲料競爭格局
7.3.3 國潮軟飲料用戶洞察
7.3.4 國產軟飲料品牌創新
7.3.5 典型國潮軟飲料品牌
7.4 2021-2024年中國國潮酒業發展分析
7.4.1 國潮酒業發展現狀
7.4.2 國潮酒業發展路徑
7.4.3 國潮酒企合作動態
7.4.4 國潮白酒包裝設計
7.4.5 國潮酒業發展建議
7.5 中國國潮食品行業發展趨勢
7.5.1 功能性食品發展提速
7.5.2 食品行業健康化趨勢
7.5.3 植物蛋白產品不斷涌現
7.5.4 方便速食產品迅速發展
7.5.5 主流食品市場價格提升
7.5.6 藥食同源受年輕人關注
7.5.7 國產食品新品牌更國潮
第八章2021-2024年中國其他國潮細分領域分析
8.1 國潮+玩具
8.1.1 國潮玩具發展現狀
8.1.2 國潮玩具競爭態勢
8.1.3 國產潮玩出海進展
8.1.4 國產潮玩形象設計
8.1.5 國潮積木綠色認證
8.1.6 國產潮玩設計趨勢
8.2 國潮+汽車
8.2.1 國潮汽車發展現狀
8.2.2 國潮主流汽車品牌
8.2.3 國潮車企營銷轉型
8.2.4 國潮汽車消費特點
8.2.5 國潮汽車發展路徑
8.2.6 國潮汽車發展前景
8.3 國潮+黃金珠寶
8.3.1 國潮珠寶政策環境
8.3.2 國潮珠寶競爭格局
8.3.3 國潮珠寶產品矩陣
8.3.4 國潮首飾產品設計
8.3.5 國潮珠寶發展戰略
8.4 國潮+酒店
8.4.1 國潮酒店發展背景
8.4.2 國潮酒店發展現狀
8.4.3 國潮酒店投資運營
8.4.4 國潮酒店典型案例
8.4.5 國潮酒店發展趨勢
8.5 國潮+數碼家電
8.5.1 國潮數碼家電發展現狀
8.5.2 國潮家電企業布局動態
8.5.3 典型國潮數碼家電品牌
8.5.4 國潮家電產品購買考慮因素
8.5.5 國潮數碼家電產品購買渠道
8.5.6 國潮數碼家電產品溢價情況
8.6 國潮+文旅
8.6.1 “國潮”對文旅融合的作用
8.6.2 文旅融合下“國潮”發展現狀
8.6.3 文旅融合下“國潮”發展困境
8.6.4 “國潮+文旅”未來發展建議
第九章2020-2024年中國國潮行業重點企業分析
9.1 “國潮+新零售”——麗尚國潮
9.1.1 企業發展歷程
9.1.2 國潮品牌布局
9.1.3 經營效益分析
9.1.4 業務經營分析
9.1.5 財務狀況分析
9.1.6 核心競爭力分析
9.1.7 公司發展戰略
9.1.8 未來前景展望
9.2 “國潮+運動品牌”——李寧
9.2.1 李寧品牌基本概述
9.2.2 李寧公司營收狀況
9.2.3 李寧品牌戰略布局
9.2.4 李寧品牌的“國潮”轉型原因
9.2.5 “李寧品牌”“國潮”轉型融合路徑
9.2.6 “李寧品牌”“國潮”轉型服裝設計
9.2.7 李寧品牌重塑對本土品牌的經驗
9.2.8 李寧品牌“國潮化”轉型的啟示
9.3 “國潮+美妝”——花西子
9.3.1 花西子品牌溯源
9.3.2 花西子市場銷售狀況
9.3.3 花西子品牌建設現狀
9.3.4 花西子品牌建設成果
9.3.5 花西子國潮品牌建設策略
9.3.6 新媒體時代品牌傳播策略
9.4 “國潮+食品”——五芳齋
9.4.1 五芳齋發展歷程
9.4.2 五芳齋發展現狀
9.4.3 五芳齋營收狀況
9.4.4 五芳齋面臨的挑戰和機遇
9.4.5 五芳齋品牌廣告創意表現
9.4.6 五芳齋品牌年輕化創新策略
9.5 “國潮+紡織業”——萬事利
9.5.1 企業發展概況
9.5.2 企業發展成果
9.5.3 企業戰略合作
9.5.4 經營效益分析
9.5.5 業務經營分析
9.5.6 財務狀況分析
9.5.7 核心競爭力分析
9.5.8 公司發展戰略
9.5.9 未來前景展望
9.6 “國潮+酒業”——舍得酒業
9.6.1 企業發展歷程
9.6.2 企業產品矩陣
9.6.3 企業發展現狀
9.6.4 企業品牌戰略
9.6.5 經營效益分析
9.6.6 業務經營分析
9.6.7 財務狀況分析
9.6.8 核心競爭力分析
9.6.9 公司發展戰略
9.6.10 未來前景展望
9.7 “國潮+茶飲”——茶顏悅色
9.7.1 品牌發展歷程
9.7.2 品牌發展優勢
9.7.3 品牌發展現狀
9.7.4 國潮品牌戰略
9.7.5 門店開業動態
9.7.6 品牌發展困境
第十章2024-2030年中國國潮行業投資狀況及發展前景分析
10.1 中國國潮行業投資狀況及前景分析
10.1.1 國潮行業并購進展
10.1.2 主題投資布局
10.1.3 國潮行業投資機會
10.1.4 國潮行業投資前景
10.2 中國國潮行業發展機遇及前景
10.2.1 國潮行業發展機遇
10.2.2 國潮行業發展前景
10.2.3 國潮行業發展方向
10.2.4 國潮品牌力構建趨勢
10.3 對2024-2030年中國國潮行業預測分析
10.3.1 2024-2030年中國國潮行業影響因素分析
10.3.2 2024-2030年中國國潮行業規模預測
圖表目錄
圖表 廣義和狹義的“國潮”概念
圖表 中國紅品牌表現形式
圖表 國潮品牌品類范圍
圖表 2022年GDP最終核實數與初步核算數對比
圖表 2023年GDP初步核算數據
圖表 2024年我國GDP初步核算數據
圖表 2020-2023年我國規模以上工業增加值同比增長速度
圖表 2023年規模以上工業生產主要數據
圖表 2021-2024年我國規模以上工業增加值同比增長速度
圖表 2024年規模以上工業生產主要數據
圖表 2020-2023年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表 2023年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表 2021-2024年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表 2024年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表 加快構建雙循環發展新格局提供方向指引和政策支持
圖表 國民經濟規劃文化發展目標與中國品牌日建設
圖表 2023年年末人口數及其構成
圖表 2022年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表 2017-2023年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2021-2024年社會消費品零售總額同比增速
圖表 2021-2024年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2024年社會消費品零售總額主要數據
圖表 2022年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2023年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2024年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2022年居民人均消費支出及構成
圖表 2023年居民人均消費支出及構成
圖表 2024年居民人均消費支出及構成
圖表 2010-2022年美國對中國發起的貿易救濟數量
圖表 新疆棉花事件后中國服裝品牌關注度增長情況
圖表 90后和00后國家榮譽感和認同感情況
圖表 國潮“1.0”-“4.0”時代
圖表 國潮產業六大影響維度及四大特征
圖表 2017-2023年我國國潮行業市場規模
圖表 2016-2024年“國潮”熱搜指數
圖表 2020-2023年拼多多平臺國貨品牌入駐數量
圖表 “新消費城市”分布情況
圖表 “新消費群體”分布情況
圖表 2023年國潮行業下游消費者年齡分布
圖表 2023年中國國潮行業需求偏好