耐克大中國區利潤增幅放緩　運動用品行業集體“過冬”

運動用品行業普遍不景氣，呈現出風雨欲來的態勢。耐克日前公布2012財年第一季度（2011年6月至8月）業績，大中國區收入同比增加15%，稅前利潤同比增加4%，其中稅前利潤增幅創下耐克大中國區最近5個季度以來的新低。另外，耐克公司全球存貨金額同比大增41%至31億美元。

2012財年第一季度，耐克大中國區鞋類和運動裝備收入都實現了兩位數的增長，其中鞋類收入3.14億美元，同比增長28%，運動裝備收入0.37億美元，同比增長16%；但是服裝收入則同比下降3%，僅為1.77億美元，上一財年同期為1.82億美元。

耐克收入總額為5.28億美元，同比增長15%，稅前利潤1.71億美元，同比僅增長4%，而過去四個季度耐克大中國區稅前利潤的增幅分別是10%、39%、21%、21%，耐克2012財年第一季度的稅前利潤增幅創下新低。

市場觀察人士馬崗表示，耐克大中國區的收入仍然呈現增長態勢，在于耐克的新開門店數增加不少。大量開新店，能夠帶來營業收入的增長，但是國內日益升高的工資和租金讓耐克的銷售成本增加，導致其稅前利潤增幅減緩。

耐克2012財年第一季度的毛利率為44.3%，去年同期為47.0%，減少2.7個百分點，耐克解釋由于產品成本升高、加上打折產品占總收入的比例增加導致整體毛利率降低。

耐克目前又面臨2008~2009年存貨金額大增的形勢，耐克2012財年第一季度整體存貨金額達到31.07億美元，同比增長41%，這個存貨金額與2006財年以來的歷年存貨金額相比，處于最高水平。

馬崗指出，以中國市場為例，耐克最近上調了產品的價格，大約有8%的漲幅，這個漲幅與國內品牌相比并不算大，但這會影響消費者購買耐克產品的積極性，促使存貨數量增加。

此外，中國運動用品行業經過過去10年平均每年30%左右的高速增長，已經走到調整的關口。馬崗說,大量門店的存在，在提升各品牌收入的同時，也會增加大量存貨，現在耐克再度出現存貨金額大幅增長的情況，如果耐克以打折的形式清理存貨，勢必侵占其他品牌的市場，其他品牌將不得不跟隨打折，整個市場將出現連鎖性的反應，明年運動用品市場前景不容樂觀。