第1章:中國啤酒行業發展綜述

1.1 啤酒行業概述

1.1.1 啤酒的來源及分類

1.1.2 啤酒市場結構分析

(1)行業產品結構分析

(2)行業區域結構分析

1.2 啤酒行業發展環境分析

1.2.1 行業政策環境分析

(1)行業標準與法規

(2)行業發展規劃

1.2.2 行業經濟環境分析

(1)GDP

(2)工業增加值

(3)居民收入

(4)社會消費

1.2.3 行業社會環境分析

(1)人口結構分析

(2)居民酒類消費觀念

1.2.4 行業技術環境分析

(1)行業技術現狀

(2)技術發展趨勢

(3)技術環境對行業的影響分析

1.3 啤酒行業發展機遇與威脅分析

第2章:中國啤酒行業發展狀況分析

2.1 啤酒行業發展概況分析

2.1.1 啤酒行業發展歷程分析

(1)引入期(2013-2018年)

(2)大量進入期(2013-2018年)

(3)上升期(2013-2018年)

(4)成熟期(1998年至今)

2.1.2 啤酒行業狀態描述總結

2.1.3 啤酒行業經濟特性分析

2.1.4 啤酒行業發展特點分析

2.2 啤酒行業運營現狀分析

2.2.1 啤酒行業經營效益分析

2.2.2 啤酒行業盈利能力分析

2.2.3 啤酒行業運營能力分析

2.2.4 啤酒行業償債能力分析

2.2.5 啤酒行業發展能力分析

2.3 啤酒行業供需平衡分析

2.3.1 全國啤酒行業供給情況分析

(1)全國啤酒行業產量分析

(2)全國啤酒行業產成品分析

2.3.2 全國啤酒行業需求情況分析

(1)全國啤酒行業消費量分析

(2)全國啤酒行業銷售收入分析

2.3.3 全國啤酒行業產銷率分析

2.4 中國啤酒進出口市場分析

2.4.1 中國啤酒進出口狀況綜述

2.4.2 中國啤酒出口市場分析

(1)啤酒出口數量情況

(2)啤酒出口金額情況

(3)啤酒出口價格情況

2.4.3 中國啤酒進口市場分析

(1)啤酒進口數量情況

(2)啤酒進口金額情況

(3)啤酒進口價格情況

第3章:啤酒行業市場競爭狀況分析

3.1 國際啤酒市場發展與投資布局分析

3.1.1 國際啤酒市場競爭格局

(1)國際啤酒市場概況

(2)主要國家啤酒競爭格局

(3)國際啤酒競爭展望

3.1.2 跨國公司在華市場投資布局

(1)百威英博公司

(2)丹麥嘉士伯有限公司

(3)南非SABMiller公司

(4)荷蘭喜力啤酒集團

(5)日本朝日啤酒集團

(6)日本麒麟啤酒集團

3.1.3 跨國公司在華發展策略分析

3.2 中國啤酒市場競爭狀況分析

3.2.1 啤酒行業市場格局分析

(1)區域競爭格局

(2)企業競爭格局

3.2.2 啤酒行業五力模型分析

3.2.3 啤酒行業競爭情況總結

3.3 行業投資兼并與重組整合分析

3.3.1 中國啤酒行業兼并與重組現狀

(1)中國啤酒行業集中度分析

(2)中國啤酒行業兼并重組現狀

3.3.2 中國啤酒行業兼并重組案例分析

3.4 中國啤酒市場品牌競爭分析

3.4.1 線啤酒企業品牌競爭分析

(1)青島啤酒

(2)燕京啤酒

(3)雪花啤酒

3.4.2 線啤酒企業品牌競爭分析

(1)百威啤酒

(2)珠江啤酒

(3)哈爾濱啤酒

(4)金星啤酒

第4章:中國啤酒行業細分市場發展分析

4.1 外資品牌啤酒市場分析

4.1.1 外資品牌啤酒供需狀況

4.1.2 外資品牌啤酒價格分析

4.1.3 外資品牌啤酒市場動向

4.2 國產品牌啤酒市場分析

4.2.1 國產品牌啤酒供需狀況

4.2.2 國產品牌啤酒價格分析

4.2.3 國產品牌啤酒市場動向

4.3 中高端啤酒市場分析

4.3.1 中高端啤酒供需狀況

(1)消費趨勢分析

(2)銷量變化分析

4.3.2 中高端啤酒價格分析

4.3.3 中高端啤酒市場動向

4.4 中低端啤酒市場分析

4.4.1 中低端啤酒供需狀況

4.4.2 中低端啤酒價格走勢

4.4.3 中低端啤酒市場動向

第5章:中國啤酒行業銷售渠道分析

5.1 啤酒行業銷售渠道現狀

5.1.1 啤酒行業商超渠道分析

(1)發展情況

(2)存在問題

5.1.2 啤酒行業餐飲渠道分析

5.1.3 啤酒行業娛樂場所渠道分析

5.2 啤酒行業銷售渠道延伸與發展

5.2.1 啤酒行業校園渠道分析

(1)市場規模

(2)發展情況

(3)發展策略

5.2.2 啤酒行業車站/碼頭渠道分析

(1)市場規模

(2)發展情況

(3)發展策略

5.3 啤酒行業銷售渠道整合的挑戰與出路

5.3.1 啤酒行業銷售渠道整合面對的挑戰

5.3.2 啤酒行業銷售渠道整合出路

5.4 啤酒行業銷售渠道創新模式

5.4.1 啤酒銷售渠道創新主要模式

(1)啤酒渠道聯營體

(2)啤酒渠道虛擬聯營體

(3)買斷啤酒區域代理權

(4)啤酒渠道物流商

(5)啤酒渠道職業經理人

(6)啤酒渠道承包經營

5.4.2 啤酒銷售渠道創新模式應用范圍

(1)基地市場

(2)戰略市場

(3)種子市場

第6章:中國啤酒市場營銷策略分析

6.1 中國城市啤酒市場營銷策略分析

6.1.1 城市啤酒市場營銷情況

6.1.2 啤酒企業開拓城市餐飲、娛樂終端市場策略

(1)餐飲、娛樂終端市場特點

(2)營銷策略

6.1.3 啤酒企業開拓城市超市市場策略

(1)超市市場特點

(2)營銷策略

6.1.4 啤酒企業開拓城市社區市場策略

(1)社區市場特點

(2)營銷策略

6.2 中國農村啤酒市場營銷策略分析

6.2.1 農村啤酒市場營銷情況

6.2.2 啤酒企業開拓農村市場策略

(1)農村市場特點

(2)營銷策略

第7章:中國啤酒行業重點區域市場分析

7.1 行業總體區域結構特征分析

7.1.1 行業區域結構總體特征

7.1.2 行業區域集中度分析

(1)行業區域集中度分析

(2)行業區域集中度變化情況

7.1.3 行業區域分布特點分析

7.2 山東省啤酒行業發展分析及預測

7.2.1 山東省啤酒行業所處地位分析

7.2.2 山東省啤酒行業供需平衡分析

(1)供給分析

(2)需求分析

7.2.3 山東省啤酒生產投資項目分析

7.2.4 山東省啤酒行業競爭格局分析

7.2.5 山東省啤酒行業發展前景分析

7.3 廣東省啤酒行業發展分析及預測

7.3.1 廣東省啤酒行業所處地位分析

7.3.2 廣東省啤酒行業供需平衡分析

(1)供給分析

(2)需求分析

7.3.3 廣東省啤酒生產投資項目分析

7.3.4 廣東省啤酒行業競爭格局分析

7.3.5 廣東省啤酒行業發展前景分析

7.4 河南省啤酒行業發展分析及預測

7.4.1 河南省啤酒行業所處地位分析

7.4.2 河南省啤酒行業供需平衡分析

(1)供給分析

(2)需求分析

7.4.3 河南省啤酒生產投資項目分析

7.4.4 河南省啤酒行業競爭格局分析

7.4.5 河南省啤酒行業發展前景分析

7.5 川省啤酒行業發展分析及預測

7.5.1 川省啤酒行業所處地位分析

7.5.2 川省啤酒行業供需平衡分析

(1)供給分析

(2)需求分析

7.5.3 川省啤酒生產投資項目分析

7.5.4 四川省啤酒行業競爭格局分析

7.5.5 四川省啤酒行業發展前景分析

7.6 江蘇省啤酒行業發展分析及預測

7.6.1 江蘇省啤酒行業所處地位分析

7.6.2 江蘇省啤酒行業供需平衡分析

(1)供給分析

(2)需求分析

7.6.3 江蘇省啤酒生產投資項目分析

7.6.4 江蘇省啤酒行業競爭格局分析

7.6.5 江蘇省啤酒行業發展前景分析

7.7 遼寧省啤酒行業發展分析及預測

7.7.1 遼寧省啤酒行業所處地位分析

7.7.2 遼寧省啤酒行業供需平衡分析

(1)供給分析

(2)需求分析

7.7.3 遼寧省啤酒生產投資項目分析

7.7.4 遼寧省啤酒行業競爭格局分析

7.7.5 遼寧省啤酒行業發展前景分析

7.8 湖北省啤酒行業發展分析及預測

7.8.1 湖北省啤酒行業所處地位分析

7.8.2 湖北省啤酒行業供需平衡分析

(1)供給分析

(2)需求分析

7.8.3 湖北省啤酒生產投資項目分析

7.8.4 湖北省啤酒行業競爭格局分析

7.8.5 湖北省啤酒行業發展前景分析

第8章:中國啤酒行業領先企業生產經營分析

8.1 啤酒行業企業發展概況分析

8.2 啤酒行業領先上市企業個案分析

8.2.1 青島啤酒股份有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業運營能力分析

(5)企業償債能力分析

(6)企業發展能力分析

(7)企業最新動向

(8)企業銷售渠道與網絡

(9)企業經營狀況優劣勢分析

8.2.2 北京燕京啤酒股份有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業運營能力分析

(5)企業償債能力分析

(6)企業發展能力分析

(7)企業最新動向

(8)企業銷售渠道與網絡

(9)企業經營狀況優劣勢分析

8.2.3 廣州珠江啤酒股份有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業運營能力分析

(5)企業償債能力分析

(6)企業發展能力分析

(7)企業最新動向

(8)企業銷售渠道與網絡

(9)企業經營狀況優劣勢分析

8.2.4 重慶啤酒股份有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業運營能力分析

(5)企業償債能力分析

(6)企業發展能力分析

(7)企業產品結構及最新動向

(8)企業銷售渠道與網絡

(9)企業經營狀況優劣勢分析

8.2.5 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業償債能力分析

(5)企業發展能力分析

(6)企業產品結構及最新動向

(7)企業銷售渠道與網絡

(8)企業經營狀況優劣勢分析

8.2.6 蘭州黃河企業股份有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業運營能力分析

(5)企業償債能力分析

(6)企業發展能力分析

(7)企業產品結構及最新動向

(8)企業銷售渠道與網絡

(9)企業經營狀況優劣勢分析

8.3 啤酒行業領先企業個案分析

8.3.1 華潤雪花啤酒(遼寧)有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業組織架構分析

(4)企業產品結構及最新動向

(5)企業銷售渠道與網絡

(6)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.2 威英博雪津啤酒有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業產品結構及最新動向

(4)企業銷售渠道與網絡

(5)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.3 金星啤酒集團有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業組織架構分析

(4)企業銷售渠道與網絡

(5)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.4 燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業組織架構分析

(4)企業產品結構及最新動向

(5)企業銷售渠道與網絡

(6)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.5 藍貝酒業集團有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業組織架構分析

(4)企業資質榮譽分析

(5)企業產品結構及最新動向

(6)企業銷售渠道與網絡

(7)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.6 中糧麥芽(大連)有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業資質榮譽分析

(4)企業銷售渠道與網絡

(5)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.7 江蘇大富豪啤酒有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業產品結構及最新動向

(4)企業銷售渠道與網絡

(5)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.8 山東泰山啤酒有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業產品結構及最新動向

(4)企業銷售渠道與網絡

(5)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.9 青島啤酒西安漢斯集團有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業資質榮譽分析

(4)企業組織架構分析

(5)企業產品結構及新產品動向

(6)企業銷售渠道與網絡

(7)企業經營狀況優劣勢分析

8.3.10 威英博哈爾濱啤酒有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業資質榮譽分析

(4)企業產品結構及最新動向

(5)企業銷售渠道與網絡

(6)企業經營狀況優劣勢分析

第9章:中國啤酒行業投資與發展前景分析

9.1 中國啤酒行業投資特性分析

9.1.1 啤酒行業進入壁壘分析

9.1.2 啤酒行業盈利模式分析

9.2 中國啤酒行業發展趨勢與前景

9.2.1 中國啤酒行業供給預測

9.2.2 中國啤酒行業需求預測

9.2.3 中國啤酒行業政策趨勢分析

9.3 中國啤酒行業投資/并購風險及建議

9.3.1 啤酒行業投資風險

9.3.2 啤酒行業投資建議

圖表目錄

圖表1:按色澤劃分的啤酒類型

圖表2:按生產方式劃分的啤酒類型

圖表3:啤酒的其他劃分方式

圖表4:啤酒行業產品結構(單位:%)

圖表5:中國啤酒區域結構(單位:%)

圖表6:截至2018年啤酒行業標準匯總

圖表7:截至2018年啤酒行業相關發展規劃

圖表8:2013-2018年下半年中國國內生產總值及其增長速度(單位:萬億元，%)

圖表9:2013-2018年中國全部工業增加值及其增長速度(單位:億元，%)

圖表10:2013-2018年中國城鄉居民收入水平變化情況(單位:元，%)

圖表11:2013-2018年我國社會消費品零售總額及同比增速(單位:萬億元，%)

圖表12:2013-2018年中國人口數量增長情況(單位:億人)

圖表13:2013-2018年我國城鎮化率(單位:%)

圖表14:2013-2018年中國啤酒行業專利申請數量(單位:項)

圖表15:2013-2018年中國啤酒行業專利公開數量(單位:項)

圖表16:截至2018年20日中國啤酒行業專利申請結構(單位:%)

圖表17:中國啤酒行業發展機遇與威脅分析

圖表18:我國啤酒行業發展歷程

圖表19:中國啤酒行業狀態描述總結表

圖表20:中國啤酒行業經濟特性分析

圖表21:中國啤酒行業特點分析

圖表22:2015-2018年啤酒行業經營效益分析(單位:家，萬元，%)

圖表23:2013-2018年啤酒行業盈利能力分析(單位:%)

圖表24:2013-2018年啤酒行業運營能力分析(單位:次)

圖表25:2013-2018年啤酒行業償債能力分析(單位:%，倍)

圖表26:2013-2018年啤酒行業發展能力分析(單位:%)

圖表27:2013-2018年中國啤酒業產量情況(單位:萬千升，%)

圖表28:2013-2018年啤酒行業產成品及增長率走勢圖(單位:億元，%)

圖表29:2013-2018年中國啤酒消費量情況(單位:百萬升，%)

圖表30:2013-2018年啤酒行業銷售收入及增長率變化趨勢圖(單位:億元，%)

圖表31:2013-2018年全國啤酒行業產銷率變化趨勢圖(單位:%)

圖表32:2015-2018年中國啤酒進出口狀況表(單位:億美元)

圖表33:2013-2018年中國啤酒出口數量走勢圖(單位:億升，%)

圖表34:2013-2018年中國啤酒出口金額走勢圖(單位:億美元，%)

圖表35:2013-2018年中國啤酒出口價格走勢圖(單位:美元/升)

圖表36:2013-2018年中國啤酒進口數量走勢圖(單位:億升，%)

圖表37:2013-2018年中國啤酒進口金額走勢圖(單位:億美元，%)

圖表38:2013-2018年中國啤酒進口價格走勢圖(單位:美元/升)

圖表39:全球啤酒產量分布情況(單位:%)

圖表40:全球啤酒行業盈利情況分析(單位:%)

圖表41:全球啤酒區域CR3集中度(單位:%)

圖表42:美國啤酒企業市場份額情況(單位:%)

圖表43:日本啤酒企業市場份額情況(單位:%)

圖表44:德國啤酒企業市場份額情況(單位:%)

圖表45:2014-2018年下半年百威英博經營情況分析(單位:億美元)

圖表46:跨國公司在華發展策略

圖表47:2018年中國啤酒行業銷售收入區域分布格局(單位:%)

圖表48:我國啤酒企業市場份額情況(單位:%)

圖表49:啤酒行業五力模型分析

圖表50:中國啤酒行業五力分析結論

圖表51:2013-2018年我國啤酒市場CR5(單位:%)

圖表52:2016-2018年我國啤酒行業并購信息匯總

圖表53:2018年我國啤酒行業市占率(銷量口徑)(單位:%)

圖表54:2013-2018年我國啤酒進口價格(單位:美元/千升)

圖表55:2013-2018年前5大啤酒公司的銷量增速(單位:%)

圖表56:2018年國產四大啤酒廠商啤酒銷量(單位:萬千升)

圖表57:2018年主要啤酒廠商啤酒價格(單位:元/噸)

圖表58:我國啤酒行業消費趨勢分析

圖表59:2013-2018年中高端啤酒銷量情況(單位:萬千升)

圖表60:2013-2018年中高端啤酒價格走勢(單位:元/噸)

圖表61:2013-2018年低端啤酒)(7元以下)銷量(單位:萬千升)

圖表62:2013-2018年中低端啤酒價格走勢(單位:元/噸)

圖表63:啤酒廠商搶占商超渠道原因分析

圖表64:啤酒進入現代渠道存在的問題

圖表65:娛樂場所啤酒渠道策略分析

圖表66:啤酒渠道聯營體分析

圖表67:啤酒渠道虛擬聯營體分析

圖表68:買斷啤酒區域代理權模式分析

圖表69:啤酒渠道物流商模式分析

圖表70:啤酒渠道職業經理人模式分析

圖表71:啤酒渠道承包經營模式分析

圖表72:啤酒銷售渠道創新模式應用基地市場分析

圖表73:啤酒銷售渠道創新模式應用戰略市場分析

圖表74:啤酒銷售渠道創新模式應用種子市場分析

圖表75:啤酒企業開拓超市市場的特點分析

圖表76:啤酒企業開拓社區市場的特點分析

圖表77:農村市場的特點

圖表78:2015-2018年中國啤酒行業區域市場情況(單位:萬元)

圖表79:2018年中國啤酒行業前二十地區銷售收入排名情況(單位:萬元)

圖表80:2018年中國啤酒行業銷售收入按省份累計百分比(單位:%)

圖表81:2013-2018年中國啤酒行業銷售收入前五和前十地區占比情況(單位:%)

圖表82:我國啤酒行業區域人均消費量分析(單位:升/人，%)

圖表83:2013-2018年山東省啤酒行業地位變化情況(單位:%)

圖表84:2013-2018年山東省啤酒產量及占全國比重變化情況(單位:萬千升，%)

圖表85:2013-2018年山東省啤酒行業銷售收入變化趨勢圖(單位:億元，%)

圖表86:2013-2018年山東省啤酒生產投資項目分析

圖表87:2019-2024年山東省啤酒行業產量預測(單位:萬千升)

圖表88:2019-2024年山東省啤酒行業收入前景預測(單位:億元)

圖表89:2013-2018年廣東省啤酒行業地位變化情況(單位:%)

圖表90:2013-2018年廣東省啤酒產量及占全國比重變化情況(單位:萬千升，%)

圖表91:2013-2018年廣東省啤酒行業產銷情況變化趨勢圖(單位:億元，%)

圖表92:2013-2018年廣東省啤酒生產投資項目分析

圖表93:2019-2024年廣東省啤酒行業產量預測(單位:萬千升)

圖表94:2019-2024年廣東省啤酒行業收入前景預測(單位:億元)

圖表95:2013-2018年河南省啤酒行業地位變化情況(單位:%)

圖表96:2013-2018年河南省啤酒產量及占全國比重變化情況(單位:萬千升，%)

圖表97:2013-2018年河南省啤酒行業產銷情況變化趨勢圖(單位:億元，%)

圖表98:2013-2018年河南省啤酒生產投資項目分析

圖表99:2019-2024年河南省啤酒行業前景預測(單位:萬千升，億元，%)

圖表100:2019-2024年河南省啤酒行業收入預測(單位:億元)

圖表101:2013-2018年四川省啤酒行業地位變化情況(單位:%)

圖表102:2013-2018年四川省啤酒產量及占全國比重變化情況(單位:萬千升，%)

圖表103:2013-2018年四川省啤酒行業產銷情況變化趨勢圖(單位:萬元，%)

圖表104:2013-2018年四川省啤酒生產投資項目分析

圖表105:2019-2024年四川省啤酒行業前景預測(單位:萬千升)

圖表106:2019-2024年四川省啤酒行業收入前景預測(單位:億元)

圖表107:2013-2018年江蘇省啤酒行業地位變化情況(單位:%)

圖表108:2013-2018年江蘇省啤酒產量及占全國比重變化情況(單位:萬千升，%)

圖表109:2013-2018年江蘇省啤酒行業產銷情況變化趨勢圖(單位:萬元，%)

圖表110:江蘇省啤酒生產投資項目分析

圖表111:江蘇省啤酒行業的競爭形勢(單位:%)

圖表112:2019-2024年江蘇省啤酒行業產量前景預測(單位:萬千升)

圖表113:2019-2024年江蘇省啤酒行業收入前景預測(單位:億元)

圖表114:2013-2018年遼寧省啤酒行業地位變化情況(單位:%)

圖表115:2013-2018年遼寧省啤酒產量及占全國比重變化情況(單位:千升，%)

圖表116:2013-2018年遼寧省啤酒行業產銷情況變化趨勢圖(單位:億元，%)

圖表117:2013-2018年遼寧省啤酒生產投資項目分析

圖表118:遼寧省啤酒行業的競爭形勢(單位:%)

圖表119:2019-2024年遼寧省啤酒行業產量前景預測(單位:萬千升)

圖表120:2019-2024年遼寧省啤酒行業收入前景預測(單位:億元)

略····