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進軍三到六線市場的必經之路。相比一二線城市，基層市場的信息接觸途徑相對較少，根據相關調查結果，看電視和聽廣播仍然是農民經常的媒介接觸活動，而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在三到六線市場尤其是廣袤的農村地區就成為品牌推廣的必選項。
墻體廣告也是同樣的道理，這些廣告一般分布在國道、省道兩側的醒目位置，試想你是不是有這樣的經歷：在長時間枯燥乏味的旅途中，你會發現欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中就被人們接受了，并且沒有半點強迫，其互動性超過其他的媒體。當一個人處在比廣告更加無聊的時間和空間里時，廣告就被人看了。這時，內容的重要性就讓位于渠道。
墻體廣告同時具有親善性。墻體廣告已經伴隨了人們100多年的歷史，“打倒蔣介石，解放全中國�！薄按蛲梁溃痔斓亍�，“階級斗爭是綱，其余都是目�！薄芭峙住钡鹊�，無論從前還是現在、國道還是省道鄉道、農村還是城郊，墻體廣告都在默默的影響著農民的意識形態，在逐漸拓寬著農民的視野，在科技興農的道路上起著航標燈的作用，是一種從農民中來、在到農民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。大眾傳媒中僅電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。
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